扭蛋懷舊可愛 日熟女買單

by:阿咖
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---本文經授權轉載自《全球中文 /朝日新聞---
村山課長說:「莉卡娃娃是一種文化,我們希望可以讓成熟女性重新認識莉卡娃娃這個兒時的玩具,而後再傳承給下一代,我自己也會跟七歲的女兒一起玩莉卡娃娃。」
 

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日本熟女市場成了扭蛋玩具商的新目標。Photo credit: Desiree Yip


從時尚的「莉卡娃娃」到「扭蛋女子」,日本玩具廠商以「成熟女性」為對象,接二連三地開發出新商品,公仔與鐵道模型等成年男性市場,如今已站穩腳步;然而直到最近,女性市場才慢慢熱絡起來,不僅如此,帶領此風潮的並非玩具廠商,而是時尚商場及流行雜誌。

賣的不僅是商品 還有懷念與回憶
6月下旬,位於東京都豐島區的「LUMINE池袋店」裡,擠滿前來購物的人潮。而迎接顧客的,正是受到少女們喜愛的「莉卡娃娃(Licca)」海報與真人尺寸立牌,仔細一聽,就連百貨公司內的廣播也是莉卡娃娃的聲音。下班後順道購物、 27歲的松下奈津美一邊拍照一邊說:「以前常玩莉卡娃娃,所以覺得很懷念,週邊的小東西也很漂亮。」她說,要把照片上傳到推特上。

據了解,該公司於一年前開設莉卡娃娃的推特帳號,推文公開有關流行服飾、或是旅途中所發生的趣事,而追蹤人數截至今年 6月的短短一年內,已突破了 4萬4,000人。 除此之外,Licca也與流行雜誌《裝苑》在 8月號合作推出特輯,透過結合藝術以吸引成熟女性的手法,主要是希望能夠拓展在少子化環境下的市場。村山課長說:「莉卡娃娃是一種文化,我們希望可以讓成熟女性重新認識莉卡娃娃這個兒時的玩具,而後再傳承給下一代,我自己也會跟七歲的女兒一起玩莉卡娃娃。」

 

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路透社

1997年時,多達 30種不同造型的莉卡娃娃在日本女性間大受歡迎。


小錢買小確幸 可愛商機抓住熟女心
投入錢幣後,裝有玩具的膠囊球便會掉落下來,而如今迷上這種扭蛋機的「扭蛋女子」正逐漸增加當中,因每次只需花費 200到300日圓(約新台幣 50到76元),不需花大錢便可輕鬆享樂,進而讓扭蛋機大受歡迎。

致力於開發以成熟女性為對象的膠囊玩具的供應商「萬代」,便於去年在總公司設置「成熟女性Room」,房間的椅子分別為白色和粉紅色,而櫃子裡擺滿閃閃發亮的可愛玩具,該公司針對成熟女性設計的商品,大多是依據女性員工「自己也想玩的玩具」為概念所企畫而生;據說,為了讓大家不受部門侷限,並能夠以女性觀點進行熱烈討論,才會設置這個房間。

受歡迎的膠囊玩具,有諸如卡通《美少女戰士》等少女漫畫、雜誌中的角色,或是以動物為主題的獨創商品,此類玩具的特徵便在於其配件精緻、具有高級感,以及吸引女性目光的「可愛程度」。該公司在 2011年時,以成熟女性為對象的膠囊玩具生產數量為零;然而到了 2014年,以成熟女性為對象的玩具比例,卻占了整體一成。 販賣機事業部的 31歲福田悠乃說:「主要是社群網站的普及、吉祥物熱潮,再加上卡通等酷日本現象深植人心,讓成熟女性越來越不排斥玩具。」


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