大麥克50歲了 美國麥當勞發行「麥克幣」

by:時時
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從今天起,只要在美國麥當勞點一份大麥克就能獲得一枚「麥克幣」,你蒐集到了嗎?

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本周開始發行的「麥克幣」一共有五種款式,你蒐集到了嗎?

Photo: Arman Obosyan

「麥克幣」來了

為了要歡慶大麥克 50周年,上周日(29),麥當勞宣布從周四(2)中午開始,在全美 1萬4,000間麥當勞購買大麥克的顧客,都能獲得一枚「麥克幣」(MacCoin)。

有點重的兌換券

根據麥當勞的說法,這枚「麥克幣」是全球第一款以食物作為幣值的貨幣。事實上,與其說「麥克幣」是一款新發行的貨幣,它更像是一枚有點重量的大麥克兌換券。

這是因為所有獲得「麥克幣」的人,都能從隔天(3)起一直到 2018年年底,在世界各地的麥當勞門市以一枚「麥克幣」換一份真的大麥克。

這支影片是「麥克幣」的官方宣傳廣告,影片中寫道,從 8月2日發行的「麥克幣」可以在世界各地的麥當勞兌換到一份大麥克。

大麥克之父百歲冥誕

麥當勞CEO伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)表示,2號這天正好是研發出大麥克的德利加蒂(Jim Delligatti) 100歲生日,作為紀念大麥克 50周年的「麥克幣」發行日再適合不過。

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「麥克幣」的構想源於「大麥克指數」,麥當勞CEO伊斯特布魯克認為,將大麥克指數變成真的「麥克幣」很有趣。

Photo: ALFAcashier

從大麥克指數到「麥克幣」

伊斯特布魯克說到,除了大麥克之外,並不是任何食物都像它一樣 50年前和 50年後都同樣受歡迎。

1986年,《經濟學人》雜誌利用各國麥當勞的大麥克單價,來作為各國貨幣的購買力平價(purchasing power parity)標準,也就是所謂的「大麥克指數」(Big Mac Index)。

伊斯特布魯克表示,大家一直到今天都還在使用大麥克指數,「為什麼我們不玩得開心點,來創造我們自己的貨幣呢?」這也就是這次麥當勞選擇在大麥克 50歲的這天,發行這款「麥克幣」的原因之一。

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這是 1968-1978年款式的「麥克幣」。麥當勞以美國 1970年代的「權力歸花」運動,發想出這款光芒四射的「麥克幣」。

Photo: McDonalds

五種造型一次滿足

這次麥當勞推出的「麥克幣」一共有 5種造型,分別象徵大麥克陪伴世人走過的 50個年頭:1970年代美國「權力歸花」(Flower power)運動、1980年代的普普藝術(Pop Art)、1990年代的抽象藝術和 2000年代的科技發展,及 2010年通訊方式的演進。

有形,才是大麥克

《商業內幕》寫道,即便「麥克幣」在發音上和比特幣很像,但伊斯特布魯克曾向他們保證,要發行「麥克幣」就該是有形的,這樣才能維持大麥克的傳統。

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1980年代的普普藝術成就了 1978-1988年款式的這款「麥克幣」。

Photo: McDonalds

「大麥克神聖不可侵犯」

伊斯特布魯克也承認,雖然以各國大麥克的售價作為各國購買力平價並不是那麼準確,但這也凸顯出在全球化的世代,跨國企業是如何在世界各地推出幾乎是完全一樣的食物。

而且大麥克的配方幾乎 50年來不曾改變:除了 2016年大麥克的麵包成分少了高果糖糖漿之外。

伊斯特布魯克說:「我們認為大麥克是神聖不可侵犯的。」他強調,麥當勞如果要大改大麥克的配方,例如將大麥克變成素食漢堡或將牛肉改成雞肉,他們一定會非常小心。

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這是 1988-1998年款式的「麥克幣」,這款「麥克幣」以抽象藝術作為代表風格。

Photo: McDonalds
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這是 1998-2008年款式的「麥克幣」,據麥當勞的官方說法,這是 2000年代的科技風。

Photo: McDonalds
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這是 2008-2018年款式的「麥克幣」,麥當勞在Twitter上表示,最能代表這 10年的「通訊演進」就是社群網站、emoji和網路文化。

Photo: McDonald

去中國真的能小賺一筆

QUARTZ則指出,由於運送一枚「麥克幣」的成本比從美國運一個大麥克到中國還容易,考量到「麥克幣」的運費成本,還有人民幣在匯率上比美元便宜這點,從美國寄一枚「麥克幣」到中國麥當勞換一個大麥克真的可以小賺一筆。

不過根據麥當勞的官方說法,「麥克幣」不能以任何方式拍賣、轉售給別人,或仿造一枚「麥克幣」。

上線日期:2018/08/03
增修日期:2018/08/05 修正參考資料連結


延伸閱讀:《一碗泡麵打通關 美監獄的另類貨幣
新鮮的牛肉來了!美國麥當勞的漢堡革命

參考資料:
01 For the Big Mac’s 50th anniversary, McDonald’s is celebrating the economic concept of purchasing power parity
02 McDonald's unveils MacCoin to celebrate Big Mac's 50th anniversary
03 No, McDonald's Isn't Launching a Cryptocurrency, Despite What It Appears
04 The Big Mac at 50: McDonald's CEO on 'MacCoin,' the Big Mac Index, and why there will probably never be a veggie Big Mac