快訊 2023/6/7 地球一瞬

一台要價10萬台幣 蘋果混和實境新產品「Vision Pro」能撼動Meta地位嗎?

本文經授權轉載自友站數位時代文/ 陳建鈞 

地球一瞬,世界各地正發生這些大小事。

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「我們介紹了驚人的新款Mac、驅動我們產品的出色軟體平台,今天已經十足精彩豐富,但我們確實還有件事(one more thing)要告訴大家。」蘋果執行長提姆.庫克(Tim Cook)在舞台上揭曉了眾人期待已久的MR混合實境裝置「Vision Pro」,也揭開與社群媒體巨頭Meta正式的競爭時刻。

無論庫克還是Meta執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)都相信,手機之後的下一個科技平台將是能夠帶領人們進入虛擬空間,與立體景象互動的頭戴式裝置。一般而言,人們用擴增實境(AR)或混合實境(MR),描述這個可與亦真亦幻的數位世界,而祖克柏用「元宇宙」稱呼這個虛擬空間,庫克則稱之為空間運算。

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擠入VR/AR賽道,蘋果能夠撼動Meta王者地位嗎?

Meta很早就進入了這塊領域,在2014年以20億美元的價格收購了VR設備開發商Oculus,並在2021年底正式宣布元宇宙的願景,並將公司名從Facebook更改為Meta,過去一年來為拓展元宇宙,更是燃燒了超過100億美元的資金。

Meta決心全力投入元宇宙或許與蘋果脫不了關係。蘋果2021年推出的新隱私政策重創了靠廣告穩穩獲利的Facebook、 Instagram 等社群平台,當時Meta曾表示2022年將為此損失超過100億美元。

當時祖克柏、庫克為此隔空交火,祖克柏指控蘋果傷害了千千萬萬的中小型商家,假保護隱私之名行打壓競爭之實;而庫克則不點名地砲轟,假如一間公司建立在誤導用戶、剝削個資、讓用戶毫無選擇餘地,不僅不值得稱道,更應該被唾棄。

但在口水戰之外,投入元宇宙是Meta脫離蘋果規則,重獲主導權的大膽賭注。對這塊領域的長期耕耘,也讓Meta成為VR/AR領域的佼佼者,根據市場調查公司Counterpoint的資料,2022年第4季Meta在VR/AR頭戴式裝置市場擁有81%的市占率,沒有競爭對手可與之比肩。

而Meta努力開闢的這片新天地,如今也成為蘋果下個揮軍的方向,且蘋果被看好是最有機會撼動Meta地位的玩家。「如果哪家公司有能力在一夕之間顛覆VR市場,那麼非蘋果莫屬。」研究公司CCS Insight分析師里歐.傑比(Leo Gebbie)指出。

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Meta、蘋果怎麼描繪虛擬世界新未來?

但Vision Pro高於預期的3,499美元(約新台幣10.7萬元)價格,讓外界不禁瞠目結舌。試圖衝擊高階VR/AR設備的挑戰者,蘋果不是第一人。去年10月Meta發表要價1,500美元的Quest Pro,便是近期最讓人印象深刻的案例。即使是這塊領域品牌最堅強的Meta,這款高階產品仍然慘遭滑鐵盧,沒能獲得用戶青睞。

Quest Pro推出不到半年就宣佈大砍3 分之 1價格,降價至1,000美元,顯示了沒有太多人願意為此買單的淒涼現狀,況且價格是Quest Pro兩倍以上的Vision Pro。縱使蘋果多年經營累積無數「鋼鐵果粉」,面對這上看新台幣6位數的價格恐怕都得好好掂量。

隻字不提元宇宙,蘋果不想打造虛擬世界

若要說Vision Pro有什麼走向不同結局的可能性,或許可以從雙方對虛擬世界的想像開始談起。

在祖克柏的願景裡, VR/AR設備將是帶引領你跳下兔子洞,踏入沉浸式虛擬世界的引路人,而這個虛擬世界裡,將有著從服裝到經濟系統等與現實相仿的一切,Meta推出的VR社群平台Horizon World便是這個願景的雛型。

「我們希望未來能有10億人在元宇宙中消費數百萬美元,每個人都能購買各種數位商品、內容來表達自己。」祖克柏曾向媒體揭露,Meta願景中的元宇宙可能有何樣貌。

相對地,庫克在發表會上隻字不提元宇宙,蘋果絲毫不打算建立一個虛擬世界,而是希望利用MR技術及蘋果至今建立的龐大軟硬體生態,讓各種應用更加融入你的生活,甚至強調透過邊上的旋鈕,你絕不會與現實世界失聯。

好比說,在蘋果的示範中Vision Pro能夠與Mac電腦連結投放影像,又或者讓你原本得拿出iPhone使用的各種 App,活靈活現地躍然眼前,無論是想增進工作效率、遊玩放鬆都任君選擇。

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不聚焦辦公應用,Vision Pro主打顛覆你的生活

而雙方對高階產品的定位也有所不同,Quest Pro發表時就聚焦工作環境,瞄準企業客戶,為此在發表會上談到大量如何促進虛擬會議的互動性、為虛擬世界的人們增加「雙腿」,還分享了可利用虛擬鍵盤、滑鼠輸入的虛擬電腦,打算讓用戶長時間沉浸在虛擬世界工作。

即使Vision Pro同樣價格不菲,蘋果並不全然聚焦辦公應用,而是描繪了這款產品怎麼帶領數位世界融入生活、改變生活、顛覆生活,枯燥的搭機時間變成沉浸享受的個人影院、平凡的客廳化為虛實交融的畫廊、冥想體驗更加如夢似幻,甚至連上網瀏覽都讓人感到新奇無比。

雖然Vision Pro不像iPhone剛登場時有大量專屬的App響應,蘋果表示用戶能在全新的App Store裡,下載數十萬支援VisionOS的iPhone及iPad應用程式,就連迪士尼執行長鮑伯.艾格(Bob Iger)都親自到場,宣佈旗下串流媒體將支援蘋果這款全新產品。

在Quest Pro證明了目前的生產力應用不足以讓企業買單後,蘋果從更貼近現實的革新、更生活化的顛覆切入,用全然不同的方向勾勒出吸引消費者的新面貌。

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