期間限定 麥當勞兒童餐改送書

by:徽徽
3942

隨著情人節的腳步將近,美國麥當勞決定將快樂兒童餐的附餐玩具換成一本本關於愛的童書,除了應景外也想推廣閱讀的重要,讓孩子們愛上閱讀。

post title
Photo: McDonald

你曾經為了收集玩具,吵著要吃麥當勞快樂兒童餐嗎?


情人節來送童書
QUARTZ、《赫芬頓郵報》、《洛杉磯時報》綜合報導,近日,美國麥當勞宣布了他們的新一波計畫,在 2月2日到15日這 14天內,麥當勞的快樂兒童餐不會出現塑膠玩具,取而代之的是一本本精心設計可以裝得下餐盒的小書,希望可以鼓勵孩子們愛上閱讀。

這些能裝下餐盒的小書都是平裝書,而且它們都有個共通的主題,就是「情人節」,其中還包含了多年來膾炙人口的經典帕丁頓小熊童書。而且在美國某些西班牙裔社區,麥當勞還會將童書版本換成西班牙文,方便孩童學習西語。每一本書都附有精心設計的情人節卡片,收到的孩子們可以發揮創意送給喜歡的人,另外,用手機掃描QR Code後還可以玩麥當勞設計的線上遊戲。

 

post title
Photo: McDonalds at 13615 Blue Lick R

美國麥當勞和非營利組織「閱讀是根本」合作,預計在 2016年年底就可以發出 5千萬本童書。圖中的四本童書就是這一次麥當勞放在快樂兒童餐內的書籍。





美國麥當勞特別邀請一位小女孩來負責開箱,告訴大家這幾本「情人節限定」的童書有多特別。


累計超過五千萬本
其實,麥當勞過去就曾發過書給小朋友。從 2013年開始,美國麥當勞便開始推動快樂兒童餐玩具改成書的活動,他們和非營利組織「閱讀是根本」(Reading Is Fundamental)合作,在短短兩周內就發出了 1,700萬本童書,這些童書都是麥當勞原創的限量版,每一本的主角都是一隻動物,專門教小朋友如何健康飲食。

美國麥當勞也發下豪語,誓言在 2016年年末累積送出超過 5千萬本童書。根據麥當勞的統計, 5千萬本童書夠美國境內每個 12歲以下的孩子拿一本。

post title
Photo: 麥當勞

目前,台灣麥當勞的快樂兒童餐可以選擇水果或沙拉當配餐。


「健康版」麥當勞
「閱讀是根本」組織CEO拉斯可(Carol H. Rasco)說:「書本是通往更好未來的基石,它們培育出想像力,擴展我們對世界的了解而且推動終身學習。我們很高興麥當勞幫助數以百萬的小孩發現閱讀的樂趣。」

去年,台灣麥當勞也搭上送書潮,和格林文化合作推出「立體遊戲書」隨餐附贈,讓孩子邊玩邊學習。

近來,麥當勞為了小孩試著改善形象。過去他們因為針對小孩宣傳快樂兒童餐的汽水遭批,於是他們從 2013年開始,決定設計健康餐點讓小孩重新愛上麥當勞,其中包含將沙拉和水果加入快樂兒童餐的附餐等。



編註:對原文完整報導有興趣的朋友,請參考
01 By the end of 2016, McDonald’s will have given away 50 million books in Happy Meals
02 McDonald’s Makes Best Change Ever To Happy Meals -- But There's A Catch
03 McNuggets with a side of 'Paddington': McDonald's serves books in Happy Meals for 2016

延伸閱讀:《大勢已去?全球麥當勞要改革
美研究:卡路里標示對打擊肥胖幫助不大
如果文藝復興時代有速食