有一種行銷邏輯很「玩火」，令人忍不住捏把冷汗，例如我們常聽到的：「黑紅也是紅」、「炎上才有話題」、「戰起來、飄出去」。而今年牛津大學出版社（Oxford University Press）選出的 2025 年度代表字「rage bait」（憤怒誘餌），正是把這種社群時代被玩得爐火純青的策略講得一清二楚：有人故意惹你生氣，因為你的怒氣可以換流量。
過去一年，「rage bait」的使用量暴增三倍，反映今年全球在社會動盪、數位健康、網路規範上的集體焦慮。從這個詞的語源、走紅原因、與 clickbait 的不同，到它與去年「brain rot」（腦腐）一起形成的「網路情緒惡性循環」，再加上其他字典同期的選字，都在提醒我們——演算法時代，情緒已成為最被操弄的資源。
CONFIRMED: Oxford University Press has named ‘rage bait’ as the Oxford Word of the Year 2025.#OxfordWOTY pic.twitter.com/JATZPd9oxh
什麼是Rage bait？
牛津大學出版社宣布，這個由「rage（暴怒）」與「bait（誘餌）」組成的複合詞，就是今年最能代表我們所處時代的語詞。
它專指那些刻意讓人憤怒、挫折或感到冒犯，以拉高點擊率或社群互動的網路內容，例如在網路上故意激怒你，只為了讓你多按個怒的表情符號、罵兩句、再分享出去，讓演算法把憤怒推得更遠。
換句話說，當你看到某篇貼文突然怒上心頭，手癢想直接留言反駁——那個瞬間，rage bait就發揮作用！
為什麼是它？因為全世界都被惹毛了
根據牛津語料庫資料，「rage bait」在過去 12 個月內的使用頻率增加三倍，成為媒體與社群平台經常提到的詞。2025 年的公共討論由社會動盪、線上內容管制、數位健康主導，而「rage bait」剛好抓住大家最在意的情緒：我們的注意力，是不是被操控了？
今年入圍的三個詞：「rage bait」、「aura farming（氛圍營造）」與「biohack（生物駭改）」，全都與網路上的自我呈現、情緒操作、以及人們追求更好的身心狀態有關。
「aura farming（氛圍營造）」大約源於2023年前後，意指「培養吸引力或魅力」的行為。使用量在去年幾乎翻倍，並因印尼一名小男孩在快艇上跳激勵舞的病毒影片而爆紅。這個詞把神秘的「aura（氣場）」與農業用語「farming（耕作）」拼在一起，牛津語言部門總裁葛拉斯華（Casper Grathwohl）如此形容：是「崇高與俗氣的混搭」。
「biohack（生物駭改）」意指為提升健康、延壽或精神表現所做的各種嘗試。雖然這個詞從2011年就出現，但近一年因富豪與政治人物討論人體生命極限（甚至延壽到150歲）等新聞消息而再次提高使用頻率。
CONFIRMED: @OxUniPress has announced its shortlist for the Oxford Word of the Year 2025: - Aura Farming- Biohack- Rage BaitVoting runs from 24th to 27th November, with the winning word announced on 1st December.#OxfordWOTY pic.twitter.com/hVqbkGRltj
由超過3萬名投票者參與票選，最後由語言專家綜合結果，評選出2025年度代表字：「rage bait」。
牛津語言部門總裁葛拉斯華（Casper Grathwohl）直言：
「rage bait的存在以及使用量驟升，意味著我們越來越清楚自己正在被引導、被操控。」
從逼車路怒到社群引戰
其實，最早先「rage bait」的使用並不是在大家常用的社群平台，使用情境也與現在不太相同。
2002年 Usenet新聞群組上的一則貼文，描述汽車駕駛遭另一輛車用後閃燈刻意挑釁後的反應。之後，這個詞一路進化成用來形容網路上的挑釁、引戰推文，再一路進入主流媒體、內容創作者，成為一種行銷宣傳的策略。
如今，不管是刻意剪輯讓人不爽的短影音，煽動對立的政治貼文，還是「我就問！」「難道只有我覺得……」類的挑釁內容，都可能是典型的rage bait。
Rage bait不是兩個字嗎？牛津：可以啦，它是一個概念
有人質疑「rage bait」是兩個字，能算年度「word」嗎？牛津的回答是肯定的——年度代表字可以是「單字」或「能獨立成義的語詞」。
「rage bait」雖由兩個英文單字組成，但語義已被視為一個完整概念，例如騙大家點擊的「clickbait」，中譯為「點擊誘餌」或是常見的「標題黨」。
這也展現英語語言的彈性：熟悉的字可以重新組合，在新的情境下獲得全新意涵。例如，2015年牛津選的根本不是字，而是「😂」表情符號，正式名稱為 「喜極而泣的臉」（Face with Tears of Joy），連一個字母都沒有，照樣上榜。
【延伸閱讀】「OO主義」和「小小兵」選為2015年度代表字
和 clickbait 很像？差很多
若說「clickbait（標題黨）」靠的是獵奇與吸睛，「rage bait」靠的則是更極端、更強烈的情緒——憤怒。
它也催生了另一個現象──「rage farming（怒氣培養）」，指的是利用陰謀論、假訊息、政治偏見等內容，不斷播種負面情緒，讓憤怒循環放大，最終成為穩定的流量來源。這在近年的政治操作中格外常見，顯示憤怒已從純粹情緒，變成可被利用、可「收成」的資源。
從去年的brain rot到rage bait AI世代的情緒
從過往的「selfie（自拍）」、「post-truth（後真相）」、「toxic（有毒）」到近年的「rizz（個人魅力）」與「brain rot（腦爛）」——牛津年度代表字逐年更貼近網路文化、世代語言與情緒狀態。今年入圍的詞也延續這個趨勢，呈現2025年的核心焦慮：我們究竟是如何在網路上塑造自己，又如何被他人的情緒操控？
葛拉斯華指出，隨著科技與人工智慧深深嵌入日常生活——從深偽（deepfake）名人、AI 虛擬網紅、虛擬伴侶與交友平台——2025 年可以說是人們重新追問「我們在網路上究竟是誰」的一年。他說：「過去，網路社群靠好奇心吸引我們注意、點擊；但現在則是朝情緒操控轉變。」
去年的代表字：「brain rot（腦腐）」捕捉了人們在無止盡滑手機中累積的精神疲憊；今年的代表字：「rage bait」則戳破、點出那些被刻意設計來激怒你的內容，如何在網路上被不斷放大，推著整個社群文化往前走。這兩者合起來，描繪了一個典型的數位時代閉環——人們被惹怒，開始互嗆互罵，演算法偵測到後，變本加厲把更多類似內容、討論推你的眼前，憤怒被一再堆疊，最後換來的是更深的精神耗弱。
比起單純記錄流行語，這些年度代表字提醒我們，網路文化是如何被推動的，而網路平台又是如何悄悄改變我們的行為，影響我們的情緒與判斷。
劍橋、柯林斯字典的年度代表字也指向網路文化的變形
劍橋（Cambridge）字典選的是 「parasocial」（單向親密關係），指粉絲對名人產生如同私人關係般的情感，例如泰勒絲（Taylor Swift）與美式足球員崔維斯・凱爾斯（Travis Kelce）訂婚後粉絲的熱情反應。
柯林斯（Collins）字典則選 vibe coding（氛圍編碼），指透過描述需求，讓 AI 自動生成網站或 App，而不是手寫程式碼。
2025年的字典們都在說同一件事：科技正在重新塑造我們的互動方式與情緒世界。